Unilever aposta em 300 mil criadores e muda o jogo do marketing
Unilever expande rede para 300 mil criadores e redefine o marketing digital. Entenda o que isso muda.
Se você ainda acha que marketing de influência é só publi no Instagram…
Tenho uma notícia: você está jogando o jogo errado.
A Unilever acabou de fazer um movimento que muda completamente o mercado:
👉 Expandiu sua rede de criadores de 10 mil para 300 mil em apenas dois anos.
Isso não é crescimento.
Isso é uma mudança estrutural.
E hoje eu vou te mostrar o que isso significa — e como você pode surfar essa onda antes da maioria 🚀
O movimento da Unilever (e por que ele é gigante)
Vamos direto ao ponto:
A Unilever não está mais tratando criadores como mídia.
Ela está tratando como:
👉 ativo estratégico
Segundo o próprio posicionamento da empresa, a economia de criadores agora é algo:
Escalável
Estruturado
E até… adquirível
Sim, estamos falando de empresas comprando criadores ou redes de criadores.
A virada de chave: de publicidade para ecossistema
Tradicionalmente, o marketing funcionava assim:
Marca cria campanha
Contrata influenciador
Publica conteúdo
Fim
Agora?
Mudou completamente 👇
Novo modelo da Unilever:
Criadores produzem conteúdo contínuo
Conteúdo nativo para redes sociais
Distribuição descentralizada
Construção de audiência própria
👉 Isso é um ecossistema de conteúdo, não uma campanha.
Metade do orçamento foi redirecionado (sim, metade) 💸
Aqui entra o dado que mais importa:
👉 Cerca de 50% do orçamento digital da Unilever agora vai para conteúdo nativo com criadores.
Isso significa uma coisa simples:
👉 O dinheiro está saindo da mídia tradicional e indo para criadores.
O que o CEO deixou claro (e pouca gente entendeu)
O CEO da Unilever, Fernando Fernandes, foi direto:
Expansão massiva da rede de criadores
Transferência significativa de orçamento
Novo papel estratégico dos criadores
💡 Tradução prática:
👉 Criadores deixaram de ser “canal”
👉 E viraram infraestrutura de marketing
A economia de criadores está explodindo (e não é hype)
Segundo o Goldman Sachs:
👉 O mercado deve crescer de US$250 bilhões para US$480 bilhões até 2027.
Isso é quase dobrar em poucos anos.
E tem mais 👇
Consolidação: o mercado está sendo comprado
Em 2025, aconteceram:
👉 81 aquisições no setor de criadores
Isso indica algo muito importante:
👉 Estamos entrando numa fase de consolidação
Assim como aconteceu com:
startups
e-commerces
SaaS
Agora é a vez dos criadores.
O que isso muda pra você (mesmo que você esteja começando)
Aqui é onde a maioria erra.
Eles acham que isso só importa para grandes influenciadores.
Mas não.
👉 Isso afeta qualquer pessoa que cria conteúdo.
1. Criadores pequenos agora têm mais valor 🎯
Antes:
Só grandes influenciadores ganhavam dinheiro relevante
Agora:
Marcas querem volume + autenticidade
👉 300 mil criadores não são celebridades
👉 São pessoas comuns com nichos específicos
2. Nicho virou ativo financeiro
Se você tem:
audiência segmentada
autoridade
consistência
👉 Você tem um ativo.
E ativos podem ser:
monetizados
escalados
vendidos
3. Conteúdo nativo é o novo padrão
Esqueça aquele conteúdo “cara de propaganda”.
Agora o jogo é:
👉 parecer conteúdo comum
👉 mas com intenção comercial
Exemplos:
Review sincera
Teste real
Bastidores
Uso no dia a dia
4. Distribuição importa mais que produção
Você não precisa de:
❌ câmera cara
❌ edição cinematográfica
Você precisa de:
✅ frequência
✅ relevância
✅ presença em múltiplas plataformas
5. Criadores estão virando empresas
Esse é o ponto mais importante do artigo.
Criadores estão deixando de ser indivíduos…
E estão virando:
👉 negócios estruturados
Com:
receita recorrente
múltiplos canais
produtos próprios
audiência própria
Como aproveitar essa tendência agora (passo prático)
Sem teoria. Vamos pra prática 👇
1. Escolha um nicho com demanda
Ex:
produtos
tecnologia
fitness
casa
ferramentas
2. Crie conteúdo útil (não só bonito)
Pergunte sempre: 👉 “isso ajuda alguém a decidir algo?”
3. Publique em volume
Pense em:
10 a 30 conteúdos por mês
4. Foque em conteúdo evergreen
Conteúdo que vende sempre.
5. Construa audiência própria
Não dependa só de uma plataforma.
O erro que você precisa evitar 🚨
A maioria das pessoas vai olhar isso e pensar:
👉 “já está saturado”
Mas a realidade é o oposto:
👉 o mercado está expandindo rápido demais
A Unilever não aumentaria de 10 mil para 300 mil criadores se não houvesse espaço.
Estamos no início (não no fim)
Se você entendeu o que está acontecendo aqui, parabéns.
Você está vendo o mercado antes da maioria.
👉 Criadores não são mais mídia
👉 São ativos
👉 São negócios
👉 São o futuro do marketing
E empresas gigantes como a Unilever já estão apostando pesado nisso.
A pergunta agora é simples:
👉 você vai assistir ou participar?
Referências:
